Je kledingkast is waarschijnlijk minder vol dan een paar jaar geleden, en dat is geen toeval. Nederlandse mannen geven gemiddeld 476 euro per jaar uit aan kleding, zo bleek in 2024 uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Multiscope onder bijna 5.200 respondenten, tegenover 845 euro bij vrouwen. Dat verschil bestaat al jaren, maar wat wel verandert is waar dat geld naartoe gaat. Steeds meer mannen kopen minder stuks en steken hun budget in kleding die gewoon langer meegaat.
Dat is geen abstracte marketingtrend, maar iets wat je in je eigen kast terugziet. Je koopt dat ene T-shirt van drie voor tien euro niet meer zo makkelijk, omdat je allang weet dat het na een paar wasbeurten vervormd in de ragbak belandt. In plaats daarvan ga je op zoek naar minder stuks die écht hun geld waard zijn.
Minder stuks, meer overwogen aankopen
Schulte Menswear, een Nederlandse kledingketen voor mannen, zag die verschuiving groot genoeg worden om er vijf duidelijke trends in te onderscheiden, meldde NL Times in juli 2026. De kern: fast fashion verliest terrein aan kleding die langer meegaat, beter past en zich makkelijker laat combineren. In plaats van elke maand iets nieuws te kopen omdat het goedkoop is, kiezen mannen voor een kleiner aantal stukken waar ze echt iets aan hebben.
Dat is ook een reactie op de stapels fast fashion die na een paar wasbeurten alleen nog goed zijn voor de ragbak. Een overhemd dat na een jaar al vervormd is, koop je uiteindelijk vaker dan één dat gewoon blijft zitten, en dan ben je op jaarbasis juist duurder uit met de goedkope optie.
Eén broek, drie gelegenheden
De tweede trend draait om veelzijdigheid. Mannen willen een chino die zowel op kantoor als op zaterdagavond werkt, een spijkerbroek die niet meteen vervangen moet worden na een paar wasbeurten en een poloshirt dat van de sportschool naar de borrel kan. Eén goed gekozen broek die overal meekan, scheelt kastruimte en geld ten opzichte van vijf broeken die elk maar voor één gelegenheid werken.
Wil je weten hoe je een spijkerbroek het langst mooi houdt? Lees ook ons artikel over waarom je raw denim dit jaar niet moet wassen, want juist bij denim maakt onderhoud het verschil tussen twee jaar en tien jaar dragen.
Merinowol en linnen in plaats van polyester
De derde trend draait om materiaal. Fabrikanten merken dat klanten vragen naar natuurlijke vezels zoals merinowol, organisch katoen en linnen, in plaats van de synthetische mengsels die fast fashion goedkoop houden. Handwerk, zoals afgewerkte zomen en degelijke stiksels, wordt weer een verkoopargument in plaats van een voetnoot onderaan het prijskaartje.
Hetzelfde geldt voor een goed zittend pak. Lees ook waarom het nieuwe herenpak eindelijk lekker zit als je toch aan een upgrade denkt, want een pak dat goed valt draag je nou eenmaal vaker dan een pak dat in de kast blijft hangen.
Merken als Teym en Mud Jeans spelen daar bewust op in door juist met die paar materialen te werken en de rest van de collectie klein te houden. Minder kleurenkaarten, minder wisselende collecties, maar wel een broek of trui die na drie jaar nog steeds goed zit.
Herstellen in plaats van weggooien
De vierde trend is duurzaamheid, en die raakt direct aan de eerste drie. Klanten letten op gerecyclede stoffen, minimale verpakking en verantwoorde productieketens. Steeds meer winkels bieden reparatie- of terugkoopprogramma's aan, zodat een jas of broek niet bij het eerste gaatje in de kliko verdwijnt.
Dat past bij een jas die toch al een seizoen langer meegaat dan de rest van je garderobe. Denk aan suède of corduroy, zoals in ons stuk over waarom je jas dit najaar van suède of corduroy moet zijn, materialen die juist mooier worden met wat gebruik in plaats van sneller slijten.
Techniek maakt kwaliteit makkelijker te kopen
De laatste trend is minder zichtbaar, maar net zo belangrijk. Winkels zetten technologie in om de juiste maat en pasvorm te garanderen, met AI-maatadvies, virtuele pashokjes en video-fitconsulten. Dat moet de twijfel wegnemen die vroeger vaak de reden was om toch maar voor de goedkope optie te gaan. Als je niet zeker weet of iets past, bestel je sneller iets wegwerpbaars, en stuur je het anders toch maar niet terug.
Met een betere maatvoering vooraf verdwijnt die twijfel, en wordt de stap naar een duurder maar beter stuk een stuk kleiner.
Wat dit betekent voor jouw garderobe
Je hoeft niet in één keer je hele kast om te gooien. Begin bij de stukken die je toch al het vaakst draagt: een spijkerbroek, een overhemd, een jas voor de kou. Vervang die één voor één door een beter alternatief zodra het oude stuk er echt doorheen zit, in plaats van alles tegelijk te vervangen omdat het nu toevallig trending is.
Zo bouw je in een paar jaar een garderobe op die kleiner is dan vroeger, maar wel langer meegaat. En dat scheelt, ondanks de hogere prijs per stuk, uiteindelijk ook geld.